Avons-nous vraiment besoin de Tech pour faire du Sport ?
Alors, non. Pourquoi j’ai écrit ça en titre ?
Cela dit les startups de la sportech se développent car des besoins concrets et adjacents à la pratique sportive dans le pays sont identifiés, générant ainsi des défis d’envergure sociétale et donc technologique :
La « Grande Cause nationale » en France est une initiative publique portée par le Gouvernement et centrée sur la promotion de l’activité physique. Son objectif est de tirer parti de l’élan des Jeux Olympiques et Paralympiques de 2024 pour encourager les Français à mener des modes de vie actifs en vue de combattre la sédentarité et ses coûts associés, tant sur la santé que sur le plan financier.
La campagne initiée comprend des actions ciblées pour tous les âges et milieux, et vise à intégrer le sport dans les politiques publiques, les communautés et l’éducation.
Il est probable que les initiatives autour de la grande cause nationale soient à l’origine d’un vent nouveau au sein de l’écosystème sportech en France, notamment du fait d’un accroissement progressif de la demande de produits et services liés à l’activité physique chez les Français.
Qui plus est, les efforts pour intégrer le sport dans le quotidien des citoyens ouvrent de nouvelles opportunités de marché, notamment dans les technologies de la santé, les applications mobiles, l’équipement sportif, ou encore les initiatives communautaires.
Les startups peuvent ainsi profiter d’un cadre plus propice à la création de solutions novatrices visant à encourager la pratique sportive, et à motiver les individus à faire de l’exercice.
80 % des startups interrogées par l’étude affirment que la conception de leurs produits ou services répond à un enjeu de santé et bien-être.
Les impacts de la technologie dans le paysage sportif
Dans le paysage sportif contemporain, l’impact de la data et des technologies se révèle comme un moteur de transformation radicale et redéfinit les contours de la performance athlétique, de l’engagement des spectateurs et de la stratégie commerciale.
Sur le plan athlétique, l’avènement des technologies avancées telles que les capteurs de mouvement et les dispositifs de suivi physiologique offre une mine d’informations précieuses.
Ces données, analysées via des algorithmes sophistiqués, offrent aux équipes sportives des informations détaillés sur la condition physique, les compétences techniques et les besoins de récupération de chaque athlète. En ce sens, les technologies permettent désormais une réelle optimisation de l’entraînement et une diminution des risques de blessures, tout niveau confondu.
Du côté des fans, la technologie inaugure une nouvelle ère d’interaction entre les sportifs et les fans, ainsi qu’au sein des communautés de fans elles-mêmes. À titre d’exemples, la réalité augmentée et la réalité virtuelle proposent des expériences immersives venant compléter les événements sportifs et abolissent les frontières géographiques, tout en renforçant les liens émotionnels avec les équipes.
L’exploitation de la data permet aussi une personnalisation accrue du contenu diffusé, renforçant ainsi l’engagement des spectateurs via les plateformes numériques.
Dans une perspective commerciale, l’intégration de la data et de la technologie s’avère cruciale pour les organisations sportives ainsi que les annonceurs. Le marketing sportif, s’appuyant désormais sur des analyses comportementales approfondies, permet le ciblage des fans avec une précision sans précédent, optimisant les campagnes publicitaires et améliorant les revenus de produits dérivés.
À suivre au prochain numéro !
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